为了提升广大威高人对品牌威力的认识，提高品牌管理的知识和技巧，集团市场部于6月18日在威高山庄组织召开了“品牌与商标培训会议”。 各分公司市场部及与品牌和商标相关联部门职员均参加了此次内训活动。50多位学员一天半的时间内，悉心听取了由张舟教授带来的品牌建设及管理方面的内容，以及由法律事务部老师讲解的商标讲座。
威高集团有限公司国内注册商标104个，其中我血液净化国内注册商标3个。在本次讲座中，大家了解到从集团到我们血液净化，商标使用中均出现了错误，违反了相关法律的规定，很可能直接导致公司受到处罚，对公司的财产和品牌形象建设都有不小的损害。相信各公司领导和相关部门职员在这次会议后能认识到问题的严重性，并积极地作出相应的补救措施.
客户购买医疗器械和药品时，选择的是有情感寄托的品牌，而不仅仅是物理层面的功能和技术，因此，必须对品牌进行战略管理。我们的产品、服务甚至广告可以被对手模仿，但惟独品牌是独一无二的，一经注册受法律保护，是竞争对手无法模仿的。我们威高在过去20多年里，实现了没有广告而具有一定品牌知名度的过程，这让我们感到欣慰，但这还远远不够。塑造品牌形象，大招强势品牌对我们来说是个新课题。品牌资产之所以有价值并能为企业创造巨大利润，是因为在消费者心中的品牌知名度、品牌知觉质量、品牌联想等资产是品牌资产价值的重要构成要素。在品牌知名度方面，我们未来不仅打算在电视广告、平面广告开始投放我们自己的识别广告，更会在品牌保护方面通过先期注册、宽类别注册、防御注册和宽地域注册等策略来对我们已有的良好品牌形象进行保护；品牌知觉质量是品牌的生命基础，它和实际产品质量有时不尽一致，关键是找到顾客对品牌知觉质量的判断标准，然后按骨科的判断标准改进。这一方面需要我们生产部门保证质量，另一方面就需要业务员在销售过程中积极认真地吸收消费者的反馈。值得一提的是，现在集团正在筹划中的“威高呼叫中心”项目，相信能让消费者和我们公司的共同和交流更加的直接和亲密；在品牌联想方面，张舟教授最后给大家留下了一个思考题：集团打算用兔子作为我们公司的卡通形象代言人，在此对威高员工进行内部征集。
